格悟时尚解读:维密真不该选周冬雨做代言人!

 行业动态     |      2020-04-28 11:53

提起维密,你什么印象?——大长腿,大波浪,大翅膀,凹凸有致的身材,性感惹火的内衣?就算你没穿过维密内衣,火爆全球的维密秀你也一定听说过。

想当初,维密的T台上,集齐了全世界最顶级的超模,只要走过维密秀的模特,也马上会身价蹭蹭上涨,比如来自中国的模特刘雯、何穗,奚梦瑶等,成为维密天使至今还是她们履历中漂亮的一笔。

不过,维密近几年并不好过,曾经的它,是全世界女人梦寐以求的内衣品牌,最巅峰时期在美国内衣行业长期把握着30%以上的份额。而今,它已经连续走了四年的下坡路,去年维密秀因为观看人数越来越少被迫取消、其控股权被母公司剥离、创始人高管还发生性骚扰丑闻,到了今年一季度品牌方又关店35家……这一连串的负面像一团阴云笼罩着维密,如果维密再不自救,就来不及了。

只是,谁也想不到,维密自救策略的第一步,竟是在大中华区签约了周冬雨作为代言人。周冬雨啊,你们能想象吗?就是那个以平胸少女身材闻名的清新系小花,最火爆的角色演的都是高中生的“周冬雨”!

虽然维密方没有对为什么选择周冬雨做过多的解释,但是几天前维密微博的官宣是这么说的,“从《山楂树之恋》的青涩到《少年的你》的醇熟,她从未停止过成长和蜕变的脚步。她以简单、纯粹、不迎合的姿态,自信拥抱自己的独一无二,成为最独特的存在……从此维密将携手冬雨,以充满朝气的全新面孔,去诠释性感的全新内涵。”而周冬雨也在微博上回应,“性感有更多元的含义,做最舒服的自己,你也是性感的”。

也就是说,在前几年连番被网友们质疑维密刻意迎合直男审美,大做“性感”营销之后,它真的开始变了。

其实,对于代言人的选择,有不少网友还是很支持的,她们认为周冬雨“打破性感的固有标签”“重新定义了性感”等等,但我相信,更多的人还是跟格悟一样,对维密的这种转型和谜之选角抱着千万个想不明白。

诚然,维密近些年的业绩下滑,与这个品牌的文化理念和“千禧一代”推崇的观念不同有关系,但任何品牌都是有基因的,而维密最强大的基因,本来就是曾经被她定义,并且几乎垄断了人们全部想象的那种极尽妖娆的“性感”。而现在,被周冬雨重新定义的“性感”,虽然表面上被大家所接受了,但在格悟看来,大家接受的,其实还是那个率性清新的周冬雨,并不是这个新的维密。并且,当维密彻底放弃了过去,转而和一众强调“做自己”的内衣品牌正面对抗,她的优势,便荡然无存了。

如果让格悟来为维密做改革,会同时注重品牌的传承与发展。一是在研发和科技上投入更大力量。过往的维密,一味注重性感,给予身体过多束缚和压迫,并没有舒适感,而未来的维密,应该用科技赋予女性更为舒适的穿着,打造更为性感的身材。

二是,在代言人选择上当然要调,必须是新生代小花,和年轻人更近,她可以不如维密天使那么苗条,那么丰乳肥臀,但在穿上维密内衣之后,她充满挑逗感的“性感”依然不能变,只是这一次,这种“挑逗”不是为了迎合男性,而是总有一部分女性,她生来就有着傲人的自信,不论是对于男人还是女人,她都是性感撩人的存在,不是吗?毕竟,取悦别人更要取悦自己!

当然,说再多,维密的决定也已经成为既定事实了,下一步发展如何,且看吧!

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