背书营销:企业家为什么要打造个人IP?

 行业动态     |      2020-02-28 11:16
说到马云,人们第一时间就会想到阿里,说到刘强东,人们第一时间就会想到京东,说到董明珠,人们第一时间就会想到格力。这就是为什么要企业家要打造个人IP。
第一,如今是一个互联网时代,顾客对消费产生了更多价值维度体验的需求,除非有“通过强大营销资源产生的样本化的大数据裹挟能力”,否则单一的产品功能不足以打动消费者。
品牌仍是我们的重要消费参照,但企业家让我们信任,同样也让既定的消费得到赋能,企业也可以借机会建立精准用户社群,获取一批死忠粉。
一句大白话:产品是死的,企业家是生动的,接触企业家让我们愉快,信任企业家比信任产品更容易让人接受。比如雷军之于小米,乔布斯之于苹果。
企业家为什么要打造个人IP?
第二,目前大多数中国中小企业除了在拥有销售数据价值体现外,其它数据价值,包括企业文化、品牌、团队、创新力等都是无法得到量化体现的,现阶段也没有更好的方法对这些能力价值进行量化体现,同时这也是很多中小型企业价值被严重低估的重要原因。
通过企业家个人 IP 打造,至少在一定层度上能把这些价值变现。企业家 IP 打造,不是把企业家造星,是通过企业家价值 IP 化,更好地为企业发展而服务。
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