什么是企业品牌背书?

 行业动态     |      2019-12-05 09:39
什么是企业品牌背书?
品牌为了增强其在市场上的承诺强度,通常还会借用第三方的信誉,然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定;通过品牌背书,被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化,并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。
这是品牌背书的价值所在,就是提升用户对品牌的信任感,让这种信任感来提升产品销售转化机会;
品牌背书对于企业发展来说,是借势权威资源来提升品牌的信任度,让用户通过背书信息的认知进而产生对品牌的好感;品牌背书营销包含两层含义,一是权威资源的背书合作,二是销售终端的场景营销落地及线上互联网传播。两者有效结合才能更好发挥背书推广的价值;
什么是企业品牌背书?品牌背书资源有很多,例如CCTV央视广告合作,纳斯达克大屏广告合作,高铁站广告合作,机场广告合作,明星代言或VCR祝福,广东股权交易中心挂牌展示等等。背书资源的合作可以理解为品牌背书,然后把背书合作信息通过更大范围和力度的渠道传播出去,叫做背书营销;
什么是企业品牌背书? “背书”原本是指财务上票据背面的签名,意味着一种保障。后来这个词被广泛应用到各种领域,代表着保证和信任。因此,企业如果能建立起品牌背书,增加消费者的信任,那么品牌在推出其他产品时,往往能其他同行更有利;品牌背书需要有凭借,如第三方的知名度、美誉度,第三方的权威性,亦或是第三方是某种潮流的领先者,但必须不违规犯法,可利用之处,尽可利用。其中明确强调的称为硬背书品牌,隐晦着暗示的称为软背书品牌;瑞士的钟表品牌,凭借瑞士品牌的的整体声誉、信誉而有品质卓越的代名词;在央视做广告的品牌凭借央视的影响力和公信度受益;


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