企业背书推广课程分享之一:了解基础原理及合

 公司新闻     |      2020-03-05 17:13

学习企业背书推广应用,首先要了解什么是企业背书?

这是基础概念,搞清楚原理才能在企业发展中合理应用。企业背书原本是指财务上票据背面的签名,意味着一种保障。后来这个词被广泛应用到各种领域,代表着品质保证和用户信任。

企业背书用在企业推广中,主要是指品牌为了增强其在市场上的承诺强度,借用第三方的权威信誉,第三方以一种明示或暗示的方式,来对合作品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定;口碑动力分析,通过背书推广合作,被背书品牌对消费者承诺得到再度强化。

比如说,企业选择央视广告作为背书合作,那么央视广告的发布,就是企业借助央视的权威,来提升企业自身的保证力度,让消费者相信企业,和央视有合作,品牌一定也值得信任。

这种推广方式,比较适合企业的阶段性品牌信任度强化,对中小规模企业来说,效果更好。口碑动力背书营销认为,大规模企业需要的资源类型,投入力度相对来说更有力度,口碑动力服务过的一个案例:帮助某能源企业寻找全球地标建筑户外广告媒体资源,做一轮短期投放,这种传播可以定义为企业背书。

中小规模企业,因为其自身投入预算较少,因此在选择资源的时候会更加谨慎,也希望能够获取更多价值回报,因此中小规模企业的背书推广,从资源选择开始,到背书合作信息的二次传播,都有很多技巧。口碑动力在后面的课程中,会逐步讲解,中小规模企业背书推广的具体思路,也会给大家推荐一些合适的背书资源。

那么企业背书推广,对于推动企业发展来说,直接作用很明显吗?

从企业推广性价比来看,背书推广这种方式,肯定是有优势的。比如说某中小规模企业,想去央视投放广告,但是老板又拿不出太多预算来,怎么办?如果是为了追求曝光效果,在央视平台上投放广告最好是选择黄金时段,以及高频次投放,一轮推广至少也得几百万吧,这是中小规模企业难以承受的。

那么中小企业怎么做?调整一下思路,把央视广告作为一次背书推广,把重心放到二次传播上去。口碑动力背书营销服务认为,二次传播选择更加有针对性的精准渠道,或者在某些特定场合,比如说经销商大会上进行传播,那么作用就发挥的更大了。

二次传播怎么做更有效,后续我们会陆续探讨这个话题,欢迎留言交流互动。

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