知识解读:什么是企业品牌背书

 公司新闻     |      2019-12-04 18:55
什么是企业品牌背书:品牌为了增强其在市场上的承诺强度,通常还会借用第三方的信誉,然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定;通过品牌背书,被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化,并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。企业品牌背书是指某一企业品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上,但不直接作为品牌名称的一部分。
通常,这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离,这样,公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小,同时,负面的反馈影响也降到最低。品牌背书对于企业发展来说,是借势权威资源来提升品牌的信任度,让用户通过背书信息的认知进而产生对品牌的好感;品牌背书营销包含两层含义,一是权威资源的背书合作,二是销售终端的场景营销落地及线上互联网传播。两者有效结合才能更好发挥背书推广的价值;
企业品牌背书资源有很多,例如CCTV央视广告合作,纳斯达克大屏广告合作,高铁站广告合作,机场广告合作,明星代言或VCR祝福,广东股权交易中心挂牌展示等等。
背书资源的合作可以理解为品牌背书,然后把背书合作信息通过更大范围和力度的渠道传播出去,叫做背书营销;品牌背书的开展,到背书信息在企业销售渠道中的有效落地,在销售场景中能够产生视觉效果,这比背书合作本身可能更加重要,因为只有让潜在客户看到的信息才是有效的传播行为。
这是品牌背书的价值所在,就是提升用户对品牌的信任感,让这种信任感来提升产品销售转化机会;不过背书只是第一阶段的工作,背书合作关系建立之后,最重要的是让背书信息传播出去。


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