口碑动力何青梅:企业新闻推广是为了让品牌更

 公司新闻     |      2021-05-24 16:04
什么是企业新闻推广?不同的企业主看法不同,不过从数据分析来看,大多数企业主虽然不深谙新闻营销的策略和作用,但并不排斥企业新闻推广的价值。
企业新闻推广作为企业品牌美誉度传播的重要载体,不仅能够深挖企业故事与产品特色,同时也能够及时有效地把企业荣誉、市场案例传递给目标受众。口碑动力资深企业新闻推广顾问何青梅老师认为,和硬广不同的是,新闻推广作为软性营销的一种类型,其文字的可读性以及发布媒体的公信力,都将给企业和品牌带来效果更好的背书作用,让受众更容易从心智上认同企业。
因此企业新闻推广的价值毋庸置疑,能否起到关键作用?一是看企业是否具备品牌美誉度建设与传播的主动意识,另外也要看专业度与能否坚持做下去。当然没有这个品牌美誉度传播意识的企业,多数会放弃使用这种传播模式。
那么具备品牌美誉度竞争力建设的企业来说,如何用好“企业新闻推广”这一高性价比营销工具?口碑动力资深企业新闻推广顾问何青梅老师指出,这个需要具备较高的专业性。对于中小规模企业来说,尤其如此。
软文推广不是简单地把企业简介和产品功能说出来,而是要能够系统地把企业多方面诉求融合进去,比如说企业发展史、核心人物IP、产品创新与特色、市场优质合作案例、行业重大动态融合等等。想要做得出色,就需要具备专业新闻策略设计能力,此外高质量的文案创作能力、大范围媒体发布覆盖能力,以及确保各大搜索平台的搜索结果保障。
对于中小企业而言,其工作重心是保持产品出色以及销售流量充足,而不是做不专业的新闻内容元素挖掘等。基于非专业选外包供应商的发展思维,口碑动力资深企业新闻推广顾问何青梅老师建议,把目标诉求设计好,对应的品宣合理费用准备好,选择一家专业具备较强新闻策略设计能力的机构合作,是更加适合的发展模式。
何青梅老师指出,企业新闻推广最重要的是策略设计,比如说一个小规模企业一年需要设计多少篇新闻更合理?这个数字并非越多越好,而是要合理。因为小规模企业本身并没有那么多高价值的新闻点,如果非要设置三四十篇企业新闻稿,挖掘出来的新闻点也会有很多重复的地方,并非最好的性价比体现。
那么对于小规模企业来说,每年多少篇新闻合适?口碑动力资深企业新闻推广顾问何青梅老师建议,半年12篇或者年度24篇是比较合适的数字。既能够有效体现企业发展、品牌故事、核心人物IP以及产品特色,也能够及时传递市场动态、优质案例或典型渠道合作伙伴等,并且口碑动力的合作模式是顾问式公关服务,企业需要支付的费用成本并不高,获取的价值回报却是超值的。
谈到中小企业口碑推广,何青梅老师表示:不同行业的文化基础以及美誉度表现形式上会有所差异,不过最终目标诉求基本一致,就是要突出企业的美誉度竞争力,通过美誉度竞争力的提升,进而营造优质的企业口碑形象,终极目标是用好口碑,来打动更多合作伙伴和终端消费者,推动企业快速发展。

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