中小企业必读:央视广告怎么做更有价值

 常见问题     |      2020-02-06 16:15
越来越多的广告主认为,电视观众越来越少,电视广告到底还有没有效果?及时是高大上的中央电视台,对于成长型企业来说,本身预算就很有限,广告预算分配过去到底值不值得?口碑动力认为这些问题可能会困扰着众多企业主,也会成为企业发展中的一个障碍。

抖音、快手、短视频等直播时代的到来,让广告主可能认为不去投放广告获取流量就失去了很多机会,对于有一定实力的企业来说也值得去尝试。不过笔者(口碑动力跨屏整合营销资深服务顾问)要从品牌整体营销传播的角度来说这个问题,因为对于企业销售拉动来说,除了流量还有口碑也很重要。
有了流量没有好的口碑的话,转化率一定会受到影响,当然光有口碑没有流量也是不行的。那么对于成长型企业来说,本身预算非常有限,如何合理分配就体现出市场人员的策略能力和老板对于自身市场的重视程度了。如果从企业品牌好感度方面来说,好的口碑自然能够拉动销售,因为好口碑就是产品销售的说服力,能够帮助企业在销售和招商中提升对目标的决策影响,口碑动力专业人士认为这也是自古以来口碑存在的价值。
用户喜欢搜索,搜索的结果是什么?企业如何把自身的品牌优势以及信用背书通过搜索体现出来?我们可以把搜索出来的结果称作品牌口碑,有些企业重视也有很多企业不重视,其实重视与不重视,它的作用就是摆在那里的,只有当一些重要节点出现,才能够让企业被动重视起来。
这里说的是央视对于成长型企业的价值,作为企业的品牌背书,同时这个背书是可以通过线下与线上多种途径去进行二次传播的。线上的信息传播,被搜索引擎抓取到,这也是成长型企业真正需要的价值体现。被搜索引擎抓取之后的效果,让央视广告的价值再次体现以及升华,就像一个人用嘴巴去告诉另外一个人好消息,与用大喇叭告诉一群人,哪个效果更明显则显而易见了。
所以对于央视广告投放来说,口碑动力企业营销传播整合服务机构专业人士分析认为,要把央视广告投放作为一个企业重要的事件营销对待,央视广告既是一个传播行为,同时这个行为本身也具备非常好的传播属性,作为企业一个发展中事件更为有效。

当然,成长型企业自身的品质过硬尤为重要。中央电视台广告只会为资质健全、诚信经营、质量过硬的中小企业敞开大门。央视广告的品牌背书价值很大,能够降低消费者的选择成本,经过中央电视台的严格审查,登录央视的产品本身就比其他未曾登录的同款产品更具说服力。此外口碑动力建议,如果企业能够把后续的二次传播做到极致,则央视广告的作用将会成为企业快速发展的持续动力。

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