中小企业如何做品牌背书?别把发展助力当主力

 常见问题     |      2019-11-29 14:37

最近接到很多咨询,多数是通过搜索“背书推广”等相关关键找到口碑动力,这说明一个问题,企业对于品牌背书推广的重视程度在加强。企业背书对于企业发展的作用毋庸置疑,但问题是很多企业主并不了解背书是什么意思,尤其是中小微型企业老板。
遇到比较多的问题是背书具体是什么意思,到底要怎么做?背书能不能帮助企业发展,能不能带来销售结果?还有很多问题,暂不列举太多,就上面这几个问题,也说明了一个现状,就是企业背书营销作为企业发展推广中的一个常规方法,大多数企业主并不知道该怎么去用,甚至基础性的背书工具都无法分辨作用和有效性。
面对这些基础性的问题,口碑动力企业背书营销顾问团队耐心解答,但回过头来总结一下,发觉这其实是一个行业普遍存在的问题。企业主想要发展,越来越多的老板们知道背书可以帮助提升企业知名度,至于什么原理并不重要,但是怎么做就比较迷茫了。
品牌背书营销,其核心思想是借助第三方的权威媒体、机构、人物等合作,来提升企业自身的影响力,这种影响力的提升也可以让品牌认可度得以增加,进而达到销售结果提升的理想目标。企业为什么要做背书,这个解释可以帮助理解,尤其是中小企业品牌自身缺乏社会认知,没有影响力来获取更多关注,那么背书营销就可以帮助企业来解决用户认知的问题。
比如说有客户咨询,自己很小的企业,经营业绩一年刚过千万,为什么要去央视打广告呢?这里也说明一下,CCTV央视广告的作用不仅仅是曝光,对于大企业大品牌来说,有充足的投放费用,在央视这个大流量平台上确实能够获取非常多而且很优质的流量,但对于中小企业来说,由于缺少推广预算,所以CCTV央视广告合作的功能更倾向于给企业做背书。
这也是中央电视台允许中小企业投放的一个初心,就是帮助国内中小企业发展。除此之外还有很多权威资源的合作,例如高铁站广告、纽约时代广场纳斯达克大屏广告等等,常规高频投放对于企业曝光都很有作用,但小额投放就不要对流量有太高期望值,用来做背书,然后做好线下精准渠道的二次传播,综合价值会更高。
所以口碑动力在给中小微企业主做辅导时,都会建议企业基于产品品质本身,重点考虑背书合作的应用传播,也就是二次传播的效果扩大以及持续。企业背书营销是对企业信用的赋能,也是一个信任加分的过程,但不是绝对流量来源。企业在制定市场推广策略时,考虑品牌发展的需求,背书营销推广是非常必要的,但是千万不要把助力当做主力,背书推广一定要考虑在企业销售渠道中的落地应用,二次传播做好了才能最大化去挖掘出央视等背书推广的真正价值。
口碑动力品牌背书营销整合服务机构,一直以背书营销为核心,整合了大量优质权威合作资源。除了央视17个频道资源之外,口碑动力还整合了包含高铁站、主流机场、纳斯达克大屏、媒体邀约、明星VCR祝福、广交所挂牌等优质背书资源,还有中央级媒体的专稿发布等,都能够帮助品牌打造出好的口碑背书生态效果。


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