再生意识——使用废弃的材料作为再生原料，进行加工处理，再到生产、销售，每一步都与环保主题相结合，是可持续发展的商业经济模式。

1、疫情全面引爆再生意识

你是什么时候开始有了再生意识？是什么时候肯定再生意识的重要性？又是什么时候开始对“再生”一词付诸于行动？

自1973年我国第一次全国环境保护会议提出环保三十二字方针以来，潜移默化的再生意识虽逐渐增强，但对于环保工作开展的总体成效略显低下。

回顾以往数据不难发现，每一次疫情或安全危机后，消费者的消费理念都会迎来一次升级。比如“三聚氰胺事件”直接刺激豆浆机市场的火热，“高猛钢事件”刺激电水壸的换新潮，等等。

因此，2020年新冠疫情爆发便引发了一场空前规模的全民健康教育，广大消费者对于健康消费的认识达到了一个新高度。

“再生”、“服装环保”关键词在百度指数上的检索率持续上涨，危机的逼近刷新了全民对再生意识的认知，将再生意识推上了一个前所未有的新高度，从而奠定了各行各业可持续发展的基础。

2、新一代消费者占比超70%

分析其年龄分布，我们看到了新一代消费者占比超70%，年轻一代对于健康、环保、可持续发展的问题更多关注。说明再生意识被更多新型消费者认同和接受，并从自身着手开始践行环保再生的主张。

对此，危机后的中国消费者，尤其是Z时代的消费者，对于产品环保设计的关注度将超过对产品品牌的关注度。

危机的爆发在某种层面上，被人们认为是自然的报复。因此越来越多的新一代消费者关注绿色消费和可持续问题，这意味着具有环保元素的产品将获得更多的青睐，激发时尚零售行业将可持续发展纳入品牌战略中，并更多地关注具有“自然”、“健康”概念的产品。

3、品牌“再生意识”已初见端倪

01、今年李宁携手WABC和万物新生联合发起“错袜日”，并推出再生环保袜

该产品于12月15日在京东商城“LOVERE京东官方旗舰店”开启预售。据介绍，再生环保袜采用3D印花工艺，使用回收的塑料瓶制作而成，该环保袜除了具备环保属性以外，还具有吸湿排汗，高弹不紧绷，个性百搭等特点。

PET再生纱线可以减少石油的使用量，每吨成品PET纱线可以节约6吨石油，有效减少二氧化碳的排放量，比常规制程生产聚酯纤维节约近80%的能源。为减少空气污染，控制温室效应做出了一定的贡献。

02、Adidas联合环保机构推出一系列100%用海洋垃圾回收制成的运动鞋

在南太平洋收集的非法深海渔网共有 72 km 长，这些海洋的隐形杀手每年导致超过 100,000 只海洋生物死亡，并对生态造成严重破坏。

这一系列鞋子在工艺层面上有着历史性的革新，将收缴的深海渔网制作成了编织材料，并用在了鞋的表面！

阿迪达斯 CEO Kasper Rorsted 在接受 CNBC 采访的时候透露，阿迪达斯一年内卖出了 100 多万双由海洋塑料垃圾制成的运动鞋。

03、可口可乐&好瓶&壹基金三方联合推出了一款联名包——24包

这是可口可乐首次与中国组织合作推出的环保包，初衷是传递可持续再生的生活理念。而这款用可回收塑料瓶垃圾做的包，一经销售竟成了断货王！从去年5月上线后，其中一款托特包第4天就全部售罄。

04、Explicit Wear和Gumdrop合作推出一款口香糖运动鞋——Gumshoe

每年大约有330万磅口香糖落入阿姆斯特丹的人行道上，该市需花费数百万美元来清理。为了减少嚼口香糖带来的垃圾和浪费，Explicit Wear和Gumdrop公司合作设计了世界上第一款用口香糖制成的运动鞋——Gumshoe。

4、“再生意识”或成为行业新趋势

环保、绿色、可持续的主题已经蔓延到我们生活中的方方面面，年轻用户的环保意识加强推动企业关注长远发展。

当“环保”成为一种趋势，品牌也要顺应这一趋势。贴上“节能、环保”标签的产品或设计，展现一个企业的社会责任心，更能获得消费者的好感和认可。

在消费升级的今天，不管是顺应年轻一代消费者的需求，还是顺应当下行业发展趋势，全球的时尚零售品牌都在赶乘这趟“再生时尚”的快车，我国的品牌“再生意识”已然觉醒，时尚零售产业也正面临一个重要的发展机遇。

Tips：《再生意识》于不同类型企业的应用：

A：生产型企业：可再生原材料、服饰产品系列、环保新科技应用；

B：品牌型企业：环保理念基因植入、可再生主题传播、与其他环保品牌跨界联合营销；

C：零售终端：低碳门店形象、低碳服务，可再生材料包装，低碳公益；

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