英国奢侈品牌Burberry要和《这！就是街舞3》合作了。

这个消息一出，确实让很多人惊了一呆。一个顶级奢侈品牌，平时都是高高在上的，怎么会主动俯身和综艺节目玩在一起呢？

《这！就是街舞》不是一个普通的综艺，此前已经被誉为“国综之光”，前两季几乎是以炸裂级的影响力席卷了年轻人，不仅获得了爆款流量，还拿到了顶级的口碑，也带动了不少品牌的销售，商业含金量更是不容小觑。

节目本身融合了街舞文化、流行音乐、时尚创意等等，在视觉和听觉上都带动了潮流趋向，也更好地表达了当代年轻人的共同情感，比如respect，比如peace & love。

所以，我们不能只把这个节目单单看成一个综艺了，它其实是带给年轻人更多潮流交互的体验场，背后站着的，就是品牌们都想去争夺的超级流量——年轻人。

从本质上说，Burberry看中的，当然也就是这群未来的小金主咯！这首先和Burberry这几年的转型是相关的，此前这个百年英伦品牌已然渐渐老化，在年轻群体中的认知度不够高，但Burberry看到了缺陷，积极做了各种改变和尝试，比如17年大胆选择了吴亦凡作为品牌代言人，而18年又更换了更为年轻化的logo和品牌专属标志。

Burberry想强调的，就是古老的英伦时尚也要焕发年轻活力，所以就品牌诉求的匹配度以及受众群体、调性表达上来说，Burberry和《这！就是街舞》绝对的相得益彰。既然要获得年轻人的心，双方在在具体的营销模式上也弄出了不少创新玩法，比如直播短视频内容输出、线下快闪、线上会场互动等等，相信这些好玩的方式也能为双方品牌共同圈粉。

格悟通过这个合作想提醒咱们的时尚品牌们，无论什么时候，千万不要丢掉年轻人。许多时尚品牌都有一个通病，它成就于自己的忠实粉丝们，却也只抓住了这些死忠粉，他们忘记了，这些拥护者们，也在渐渐老去，直到离开你的品牌。所以，任何时尚品牌，在做自己的同时，必须要将营销前置，去接触更新的消费者，去拥抱新一代的年轻人，这样才能保证自己流量池源源不断有新人进来。

这一点上，Burberry的转型其实算是走得很成功了，一个品牌之所以能成为经典，往往是因为它代表了一代人的态度，而如果品牌不接触年轻人，就很可能被下一代人所抛弃，所以唯一保持经典的方法就只有一个，那就是始终与下一代人站在一起。

格悟：专注于服装时尚零售行业，在“消费升级”背景下，深度洞察消费者的需求及市场的风云变幻，为服装人提供强有力的销售业绩增长支持！