品牌背书营销课程分享之3:要把二次传播做好

 新闻资讯     |      2020-03-06 10:15

企业背书营销推广,是一个持续的过程,并不会随着广告结束而终止!

背书合作只是企业推广的起点,不是终点,为什么这么说?企业背书营销,不能仅仅停留在资源的背书层面,一定要能够在企业的线下场景中落地应用,这既包含企业的招商场景,也包含了终端销售的场景,同时也要通过互联网让背书信息得到更加广泛持久的效果停留,这样才能让企业背书营销的价值最大化。

所以说,背书合作只是推广发力的一个起点,是开始不是结束。口碑动力品牌背书营销认为,这需要企业经营者,在面对背书推广资源时,换一种思维来对待,不能简单视为引流推广。背书资源的合作可以再很长时间内持续起作用,而引流推广则是及时终止,这种区别很明显。

比如说央视广告合作背书,你需要让更多经销商知道这件事,才算真正有效。

把背书合作作为一次事件营销的焦点,传播需要怎么做呢?

把背书合作作为一次事件营销的焦点,传播需要怎么做呢?口碑动力品牌背书营销认为,前面提到央视广告合作背书,广告投放的效果,是需要让经销商和终端用户知道,但本身短期投放是达不到这个目标的。

所以需要企业做好二次传播,那么什么是二次传播?简单理解为:把企业央视广告合作这个行为,视作一次事件,围绕这一事件打造一轮企业的事件营销,让央视广告合作背书,这一核心要素得到更大范围以及更大力度的扩散。

因为央视广告本身的覆盖面有限,尤其对于中小规模企业来说,需要自己主动去扩散背书信息,面向自己的线下渠道,和目标客户距离最近的地方,让背书信息有效落地触达,这样做你会得到更多超值回报。具体方法,我们再后续其它章节会给出具体思路。

背书推广用好了会有超值回报,你不用,你的竞争对手也一定会去用的!

背书推广到底谁适合用,大企业还是小企业?口碑动力品牌背书营销认为,国内市场中,中小规模企业数量占比超过95%,因此可以说我们日常所面对的,大多数都是中小规模企业。所谓中小,其实也只是相对于大规模巨头企业而已,在细分行业中,营业额过亿的企业,很多也已经是非常优质的品牌了。

相对于大品牌的大规模,小企业更加需要重视背书推广方法的应用,因为背书营销本身就是把性价比放在第一位,让企业的小投入具备大回报的可能。小企业小品牌,以及初创型公司,在企业背书推广方面的诉求也更加多,用好了会有超值回报,你不用,你的竞争对手也一定会去用的。

所以说小企业更需要高效运用,背书推广这个工具,快速帮助企业提升品牌说服力,销售业绩提升才是硬道理。

作为企业品牌背书营销专业服务机构,口碑动力以支持企业产品销售提升为终极目标,整合了大量优质背书资源,除了央视17个频道资源之外,口碑动力还整合了包含高铁站、主流机场、纳斯达克大屏、媒体邀约、明星VCR祝福、高端媒体访谈等优质背书资源等。

此次口碑动力专业团队准备了超过一万字的培训素材,精心提炼了过去项目执行中的成功经验,并且结合企业主咨询的主要问题,希望对企业发展有所帮助。此外我们的课程也录制了抖音视频,搜索背书营销即可收看。

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