品牌背书营销课程分享之2:借势权威及创新应用

 新闻资讯     |      2020-03-06 10:11

企业背书推广需要借势,应该借谁的势?怎么借?人家给不给?

了解了背书推广的基本原理,会知道背书推广一定是借势权威资源,权威媒体、知名人物、大型活动或者权威机构,都可以成为借势对象,这要看企业和背书资源之间如何达成合作。口碑动力品牌背书营销分析,短期合作或者长期合作,要看企业的诉求如何确定,比如说企业每年做一次央视广告短期投放,也可以视为一次背书推广,某医疗产品与某大型医学论坛达成长期战略合作,其实也可以看做是对企业的背书。

企业背书推广,不是局限于一次央视广告投放,或者一次纳斯达克大屏广告传播,而是要结合企业的产品属性,去寻找匹配的优质资源,并且和资源之间建立良好的合作关系,这才是系统的背书推广策略。

好的背书推广帮助企业建立良好的品牌口碑,但不能违规犯法背书推广对企业发展有利,有没有限制呢?口碑动力品牌背书营销认为,企业建立起好的品牌背书合作,在产品销售中,能够增加消费者的信任,获得更多销售机会,这是提升企业销售业绩的最直接办法。

不过这里需要强调一下,企业背书需要有所凭借,如第三方的知名度、美誉度,第三方的权威性,亦或是第三方是某种潮流的领先者,但必须不违规犯法。明确强调的称为硬背书品牌,隐晦着暗示的称为软背书品牌;瑞士的钟表品牌,凭借瑞士品牌的的整体声誉、信誉而有品质卓越的代名词;口碑动力品牌背书营销提醒您,在CCTV中央电视台做广告的品牌,凭借央视的影响力和公信度受益;但企业在二次传播中,不可以侵权,比如说央视战略合作这样的说法,是不可以提的。

此外学习背书推广,需要调整传统营销思维,真正做到创新应用。

比如说央视广告投放,算是一次完整的背书推广吗?口碑动力品牌背书营销认为,企业经营者需要了解,背书推广有两个组成部分,首先是背书合作,其次是背书合作信息的推广。背书合作前面有讲过一些基础知识,也有一些应用方法,那么背书合作之后,还需不需要做些什么?这是传统企业经营者,目前普遍存在的一个疑问,比如说央视广告,我们所接触的很多客户,尤其是中小规模企业,都很喜欢选择央视做个短期广告投放,费用也不多,尝试一下也无妨。

但是很多企业在营销思维上,并不完善,认为露个脸背书一下就可以了,其实这是对资源的浪费,为什么这么说?因为背书合作的信息本身是有效的,就说央视吧,作为权威媒体资源,帮助企业提升品牌信任度肯定没有问题,但是怎么让消费者知道呢?

作为企业品牌背书营销专业服务机构,口碑动力以产品销售提升为终极目标,整合了大量优质背书资源,除了央视17个频道资源之外,口碑动力还整合了包含高铁站、主流机场、纳斯达克大屏、媒体邀约、明星VCR祝福、广交所挂牌等优质背书资源等。希望此次的系列课程知识分享,可以帮助企业更好地运用背书推广这一工具,推动企业发展。
 

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