圣堡龙陶瓷:三大维度强力加持品牌升维

 行业动态     |      2021-02-05 14:22

从产品竞争到品牌化竞争,是陶瓷行业发展的必然趋势。随着经济环境的演变,消费者家居风格与意识的改变,陶瓷产品作为家居生活中不可或缺的重要元素,其竞争的方向与方式,也在伴随大环境的变化而变化。

对于整个行业的发展来说,从过去简单思维创建一个“产品品牌”,到现在真的要去打造一个消费者认可的“知名品牌”,难度可想而知。不过这也印证了目前行业的发展格局,头部知名品牌逆市上扬生意火爆,腰部品牌紧跟市场努力陪跑,尾部市场则艰难度日举步维艰。

头部品牌在2020年大环境中的市场份额得到进一步扩大,这既是实力竞争的结果,也和企业的整体战略布局、多维升级创新、细节落地坚决等方面举措息息相关。作为新一线品牌圣堡龙陶瓷,就是这样一个优秀且真实的案例,其从产品逻辑、终端店设计、营销赋能等方面全面助力品牌升维,实现了品牌影响力及销售业绩的持续提升。

产品升维:持续创新,用户喜爱

品牌进阶成功,首先源于持续不断的产品创新!优秀的品牌,不仅能够为消费者提供更高的价值和更好的服务,也因为自身持续不断的产品创新能力,而受到消费者的喜爱。

因此,要让好产品自己会说话,首先应该做到的是产品的升维。在做好产品的过程中,圣堡龙陶瓷不断探索,旗下自主研发原创设计“莫兰迪春天”系列、圣堡龙岩板系列作为圣堡龙陶瓷的扛鼎之作,在产品的不断升级中,极受消费者推崇。

作为大家居行业最炙手可热的跨界板材,岩板因其卓越的性能表现,已成为高端家具、卫浴、橱柜优选的革命性材料。圣堡龙经过多年的精心打磨,隆重推出全规格、全厚度、全色域、全品类的岩板产品组合,从产品工艺,到纹理质感,满足空间全岩定制的多元化和灵活性,完美打造出岩板整体解决方案,突破空间设计的无限可能。

与岩板并驾齐驱的另一重磅原创设计产品——“莫兰迪春天”系列同样备受欢迎。近年来,莫兰迪色系不断引领潮流趋势,圣堡龙陶瓷顺势而为,倾情推出莫兰迪春天系列,以色彩之名唤醒空间潮流。

圣堡龙陶瓷采取莫兰迪绘画的色彩特效,通过高清采集原创手绘纹理,展示莫兰迪春天系列的高级。运用德国进口CRUSE高清输入扫描机的结构光3D扫描技术,分层扫描手绘文件信息,高精度还原微妙过渡及变化,使纹理由内而外,立体感强,色彩纯正,实现了原创设计与空间、组合、色彩之美,交相辉映。

设计升维:有颜有品,制胜终端

一个品牌的知名度再高,消费者也难免有审美疲劳,要打造知名品牌,就需要持续不断地去提升用户对产品及品牌的形象认知。因此,这需要品牌自身在品牌形象、终端店铺展示及产品设计创新方面,深挖用户需求及喜好,全面且细致地去提升自我。

面对品牌形象设计升维需求,圣堡龙陶瓷团队在品牌风格年轻化及时尚化等方面认知调研,在企业终端店铺形象以及产品陈列等方面做好升级部署。

结合市场需求注入创新元素,圣堡龙陶瓷通过终端专卖店的形象设计调整,精心为消费者构建了一个完美且新颖的平台。升级之后的终端店铺,不仅能为用户提供原创专属的私享化家装铺贴解决方案,赋予用户充分的自由,同时也能够让消费者可以自信、自主地选择产品,打造理想的家居生活环境。

企业专业人士透露,随着产品设计感的提升和用户生活品味的提升,用户更关注整体的视觉效果,在设计的过程中,圣堡龙陶瓷终端专卖店通过模拟用户选购过程,包括消费痛点、参观动线、产品排序、灯光视觉、体验情感等元素进行每个维度的精心设计。

与此同时,通过还原产品最佳表现力,也让用户看到最真实的产品效果。

瓷砖不仅是功能产品,更是有设计价值和审美价值的艺术品,产品的展示,让用户感知生活的美,点燃对生活品质的热情和希望。样板间色彩的搭配时而柔和、克制、安静、清新,所运用的产品以石材原色为基底,给消费者返璞归真的感觉,完美演绎生活本质。

营销升维:强势整合,产销俱佳

品牌升维行动中,很重要的一点,是要让用户知道、了解和认同!因此营销升维,决定了企业战略思想,能够传播多远。

2020年度是一个特殊大环境,受疫情影响,行业发展节奏不稳定,这是整个行业的发展之痛,但也是优秀企业的发展良机。在这样的大环境下,找到有效抓手,坚定落地推进,凭借企业深厚底蕴,就可能取得更理想的突破。

圣堡龙陶瓷,就是这样一个在逆境中获得更多发展机会的企业。除了前述所言产品、形象等方面的系统升维及落地,企业在品牌营销战略升级、战术延伸创新等方面,也取得了良好的实战效果,不仅助力品牌形象传播得以成功升维,也在终端销售推进中,给予了坚定而有力的支持。

和央视等权威媒体合作,《百万培育基金定制课程》《线上工厂直购会》《工厂直播,疯狂两小时》《健康家装节》等重磅活动成功举办,互联网线上资源全面整合互动传播等,在实现旗下产品产销两旺佳境的同时,还极大地提升了品牌战力,升维了品牌格局。

与高博营销联手推出《百万培育基金定制课程》,增强内生动力。通过在线直播模式裂变,从终端经营管理、渠道帮扶、推广活动、团队系统提升等多个维度组合,持续赋能营销,助力打造品牌核心竞争力,在跌宕起伏的市场环境下脱颖而出。

《健康家装节》全国征集样板间,单是华北站活动就以262%的完成率完美收官。《健康家装节》活动通过明确的目标和计划,厂商合力,加大对终端建设的扶持力度,建立可续的管理体制,实事求是地帮助经销商提升业绩,在品牌营销升维的大战路指导下,共同实现品牌腾飞及市场共赢。

类似丰富而有效的营销互动还有很多,文章篇幅有限不一一列举。在营销升维与创新的路上,圣堡龙陶瓷营销团队一直没有停止,因为他们知道,打造知名陶瓷品牌不是一蹴而就,而是一个持续突破的过程。

在机遇与挑战并存的年代,想要在激烈的市场竞争中拔得头筹,企业就必须捕捉市场新态势,赋能营销并升维进阶。在强化营销升维的道路上,圣堡龙陶瓷通过与权威资源或优质企业强强联合,带来的直接效果就是优势资源的充分整合,推动了企业及品牌的有效有序发展。

品牌持续升维,才能有效驱动企业良性发展,这是挑战也是机遇!

面对未来发展,作为行业新一线知名品牌,圣堡龙陶瓷相关负责人表示,不改初心造福消费者,所有的升维行动都只有一个努力目标,就是让用户满意,为消费者营造一个理想舒适的家居环境。

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