对于中小企业的发展来说，每一分钱的投入都需要换回超值回报！

随着消费者对于消费品的认知提升，品牌化是中小企业持续发展下去的必然趋势，那么对于中小企业来说，本身投入能力相对有限，如何通过有限的传播资源投入能力，获取相对更加有效的传播价值？

这是一个品牌营销问题，也是一个现实的投入产出比问题。口碑动力背书营销专家指出，中小企业只有学习去使用营销杠杆技巧，让传播的回报得以提升，才是支持企业持续良性发展的真知。

CCTV中央电视台作为国家级权威传播资源，对于中小企业在品牌化发展过程中的支持作用是毋庸置疑的。企业主需要考虑的问题是，投入力度以及传播方式上，如何打破资源局限性，通过不同类型传播资源的跨界叠加，从而带来更多发展机会。

央视作为权威媒体平台，对于中小企业来说，更多的价值是在于企业背书。

当前大环境下，每个企业都会把营销的重心放到引流推广上，这是对的。但是当所有行业竞品企业都在为了获取流量打破头的时候，口碑动力企业背书营销专家指出，大家可能忽略了一个关键问题：转化！

央视的权威背书，给中小企业带来的流量价值其实并不大，因为中小企业没有能力在央视进行持续高频投放。那么低频以及短期投放，并且投放时间段也非黄金的情况下，想要获取理想的流量结果，似乎不太现实。

因此对于中小企业来说，在选择央视平台进行传播合作时，就要去思考，如何放大央视传播合作的价值？口碑动力背书营销专家顾问指出，中小企业背书营销的关键是持续，这需要找到某个传播点，进行持续推动，而央视传播合作本身就是一个很有价值的素材点。

背书营销的精华正在于此，权威背书加上有序有效的二次传播！

回过头来看看上面的话题，中小企业与央视之间的合作，是通过很多代理商来实现的，而代理商能否给企业带来优质的二次传播方案，就是央视传播合作能否成功的关键了。二次传播不仅要在线上形成事件痕迹，也要在线下重要销售场景中呈现出来。

线上的持续传播，可以是新闻、品牌知识或者短视频等。线上还有一个作用，就是当潜在客户通过搜索引擎想要更加了解企业时，能够找到这些信息，通过对这些信息的汇总分析，用户会自我判断你是什么样的企业？

此外线下销售场景，这对于每个企业来说都是十分熟悉的环境，也是企业获取客户的最重要场所。在线下销售场景中，才是最直接最有效的销售触达机会，也是关键说服点，在这个场景中的说服力，可能立即打动潜在消费者成为产品购买用户。

口碑动力认为，有效的营销传播不是一个简单的单点行为，比如说央视传播价值，不是把广告投放下去就可以了，相反广告投放其实只是营销的开始。

中小企业自身的局限性，导致品牌化发展道路上，必须要提升营销的传播效率。因此口碑动力企业背书营销服务机构建议，企业背书这件事情上，不要只看单点，一定要找到持续传播的跨界方法，通过更多资源的整合应用，才能真正形成企业发展的持续动力！