口碑动力知识分享:中小微企业如何用好背书推

 公司新闻     |      2020-02-23 11:30
中小企业在我国经济发展中占据着很重要的位置,虽然作为成长型企业,整体实力有限,但基于国家的政策扶持,近年来中小企业数量和质量都得到了质的飞跃,成为我国经济发展中不可忽略的力量。口碑动力同样作为一个成长型小微企业,在服务众多中小企业品牌口碑背书之时,也积极总结提炼了相关经验,供企业主们参考借鉴。

由于自身规模小,中小企业人财物等资源相对有限,既无力经营多种产品以分散风险,也无法在某一产品的大规模生产上与大企业竞争,因而往往将有限的人力、财力和物力投向那些被大企业所忽略的细小市场,专注于某一细小产品的经营上来不断改进产品质量,提高生产效率,以求在市场竞争中站稳脚跟,进而获得更大的发展。
即便如此,对于创业者来说,在某一细分领域做出特色和成绩,也能够实现创业的初衷。那么中小企业如何破局,取得理想的经营业绩?在自身实力和市场预算都有限的情况下,如何通过有特色的品牌背书营销推广来实现品牌口碑上的突破,进而被消费者所接受和喜爱?这些问题需要企业经营者认真思考。
口碑动力认为,品牌背书是指借势第三方的权威或知名度,来提升品牌自身的影响力。不论品牌背书的具体目的何在,只要有所凭借即可。或者看中第三方的知名度、美誉度,或者看中第三方的权威性,或者看中第三方引领风尚之先,不一而足。但凡不违规犯法,可利用之处,尽可利用。
品牌背书首先务必要找到合适的资源,其次是背书的同时,要做好持续的二次传播,让背书的效果扩大及持续,这样才能够帮助企业在发展过程中获得最大化回报。比如说中小企业选择CCTV中央电视台作为背书资源,在经过了央视严格的审核之后,企业品牌广告成功登陆央视,但对于中小企业的品牌背书营销来说,口碑动力认为这只是一个起点。
央视作为权威媒体资源,背书的高度以及权威度毋庸置疑,但企业能不能通过更多营销渠道让这种背书价值更好地发挥作用,这才是真正的考验。很多中小企业主在投放央视广告之后,得出的结论是没有效果,这里其实有一个误区。央视的曝光度及背书价值肯定没有问题,当我们只是小额度投放的话,我们需要更加看重的是后续的二次传播,通过二次传播在企业的经营系统及潜在客户那里成功落地,这才是可能实现的效果。如果企业在广告投放之后,什么都不去做,即放弃了主动的二次传播,那么效果确实会大打折扣。所以央视广告投放的效果不是央视有没有用,而是企业经营者怎么去持续落地。
品牌背书的价值在于帮助企业提升了品牌的说服力,品牌背书也需要借助很多优质的权威资源,这方面建议企业考虑专业运营团队来支持。作为品牌口碑背书营销方面的专业服务机构,广州口碑动力整合营销传播服务平台,拥有央视卫视、中央级媒体专题、全国高铁站、全国电梯海报、互联网口碑营销、纽约时代广场纳斯达克大屏广告、广交所挂牌展示等资源及服务能力。
重要的是口碑动力专注为企业提供完善的品牌背书解决方案,而非简单的广告投放。口碑动力一直倡导,让企业实现口碑与招商的双赢。


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