微创时代——社会经济和科技发展日新月异，因此大的创新越来越难。于是，品牌从一个个微小的创新开始，让人在信息快速变化的时代中，体验到新鲜感，也更注重用户体验感。

一、技术进步成就创新的可能性

1、从工业革命到互联网技术

在农耕文明时期，技术难以突破，创新存在一定的局限性。进入18世纪中叶，瓦特改良了蒸汽机，工业革命以机器取代人力，以大规模工厂化生产取代个体工场手工生产。

工业革命技术的突破一系列技术革命引起了从手工劳动向动力机器生产转变的重大飞跃，我国从农耕文明时期全面进入工业文明时代，实现标准化规模生产。但技术引进的创新应用场景以大规模的企业为主，这一场技术变革对小型企业及个人都无法触及。

直至1936年图灵机问世，历经数十年在19世纪80年代互联网开始普及，技术应用场景极其广泛，为个人创新创造了条件，成就了更多的创新可能性。

2、我国创新能力发展现状

互联网文明发展至今，通过下面这两组数据，可以看到我国目前创新创造的发展现状。从全国认证数据以及PCT专利申请量数据的走向，都很好地反映出我国个人互联网创新的进步速度。

各类认证在我国发展良好，全体创新数据呈上升趋势

PCT专利申请整体数据呈上升趋势且高于美国

互联网前期PCT专利申请上升迅速，后期虽整体远超美国，但也略显乏力。

因为，随着创新的品类及维度越多的同时，颠覆性的创新也越难实现，我们需要找到新的突破点，从微小处出发进行微创新。

二、用户变化表明创新的必要性

用户的变化包括用户需求、消费习惯两个方面。用户需求向多元欲求发展，而消费习惯以追求体验、品质及其使用场景为主。

1、用户需求的改变

技术的变革，让生活场景更多维、多元化，全人类思想的进步，让人们的生活方式向多元化发展，用户对于产品和品牌也有了更多的价值需求。

电商崛起发展至今，人们的购买需求从基础的功能需求，向场景、体验、品质、美学等方向发展为多元欲求。如当消费者购买一件大衣，不仅仅注重其功能性，还会衍生出购买体验、时尚性、时效性、环保性、性价比、美学性、品质、品味等需求。

在需求多样化，体验多样化的大时代背景下，我们认为品牌已进入了一个全新微创新时代，用户多元的需求点都可以成为创新的突破口。

用户需求的改变，为品牌创新提供更多的方向，任何产品都经不起时代的迭代，伴随着需求的改变，一成不变的产品只能是淘汰。品牌可以结合自我优势，在用户关注的点上创新用户体验，实现品牌有效突破和发展。

2、消费习惯的改变

传统消费模式，解决从“无到有”，新消费模式，解决“从有到好”。新消费是消费解决问题，伴随人们需求结构发生转变的必然结果。消费习惯的转变过程，给品牌提供了多维度的创新点。

品牌可以从地域上解决“买得到”；

从规模零售、价格上解决“买得起”；

从卖场模式上解决“品类丰富度”；

从物流、购买渠道、支付方式上解决“购买便利性”；

从精良、安全、效率、乐趣、性价比上解决“消费品质”；

从原创品牌、生活体验、智能科技、店铺陈列、设计细节上解决“消费格调/品味”。

消费习惯已被颠覆，省时间、重体验、大品牌。未来的消费习惯还会继续升级迭代，但无论消费习惯如何改变，都可以从消费问题入手，对产品进行创新。品牌想要长远的立足，必须追赶时代脚步，迎合消费习惯，进行品牌创新。

三、小创新撬动大未来

面对新时代的特点，品牌可以通过创新突围破局，解决产品生命周期短的问题，每一个创新亮点都是消费者为其买单的重大牵引。

iPhone的创新从细节开始发展至12代，创新亮点吸引一大批果粉。从明星代言到网红经济，营销KOL“顶流”的创新，突破全民认知。

案例1：iPhone创新从微小细节开始

我们认真观察iPhone可以发现，iPhone从外形、壁纸、系统上都有着细微的创新。外形上的创新主要是迎合消费者需求，通过默认壁纸辅助展现iPhone整体UI的变化，功能上若没有较大的技术性突破，系统上也是非常细小的创新。

1.iPhone 外形

先是iPhone 3G的后后壳颜色与屏幕颜色统一，其次是iPhone 4S 推出白色款手机；iPhone 5以及iPhone 6 之后的plus款屏幕尺寸的加大；iPhone 5C后推出的玫瑰金、红色等手机款；最后便是iPhone X刘海屏幕的创新。

2.iPhone 默认壁纸

用水滴、水波壁纸体现iPhone 4S的拟物化风格，为质感加分；用简洁、色彩鲜明的设计衬托出iPhone 5S的扁平化设计风格；往后的设计以简洁、配色鲜艳活泼为主，向艺术化、抽象化风格迈进。

3.iPhone iOS系统

iOS4开始走进中国大众视野开始大创新；iOS5支持人民币支付；iOS6加入了钱包和FACETIME视频通话功能；iOS7主要是扁平化触感设计的创新；iOS9后系统稳定好用，新功能便开始滞后。

沿用现有框架，在原有的产品上结合用户需求及品类痛点去做微创新，这些微不足道且非颠覆性的创新，往往会给人带来非同凡响，创意无限的超预期效果，获取更多消费者的青睐。

案例2：KOL从明星代言到网红直播带货

KOL是一个神奇的舶来词汇，国外对于KOL的定义是“influencer，影响力者”，这一群体更能体现营销上的价值。在过去我们认为营销KOL只有娱乐明星才具备大的影响力，非代言人的意见非官方非权威。

互联网出现后，呈现出一批微博大V、小红书种草博主以及近两年来大火的直播带货网红。发展至今，主播这一群体也加入了不少明星，但网红直播带货时代的头部KOL，“口红一哥李佳琦”与“淘宝第一主播薇娅”依旧是当仁不让，创造了“顶流”的奇迹。

每一个特定群体中都能产生一个KOL，实际上我们任何人都能成为自己圈子里的小KOL，当一个群体打破了局限性后，也创造了无限的可能。

“十大趋势”下期再见！

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